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Les marques de luxe seront bientôt évaluées par une agence de notation

Une agence de notation internationale dédiée aux entreprises du luxe, DE Luxe Rating, est née avec l'ambition de mesurer pour la première fois des critères tant financiers qu'extra-financiers, comme la créativité, le savoir-faire et l'image des marques de luxe.

Présentée comme une première au niveau mondial, cette agence créée conjointement par le cabinet de conseil Centre du luxe et de la création et par l'agence de publicité Grey Paris (du réseau Grey Worldwide, propriété du géant de la communication WPP) doit devenir totalement autonome.

« Jusqu'à présent, il n'existait pas d'outil permettant d'évaluer et de valoriser les entreprises du luxe en fonction de l'ensemble des critères pertinents pour ce secteur », a déclaré Jacques Carles, le président du Centre du luxe et de la création. «La filière luxe est en effet mal connue et n'a pas de visibilité globale », et seuls les analystes financiers évaluent jusqu'à présent des entreprises du luxe, «en s'intéressant surtout à celles cotées en Bourse », a-t-il ajouté.

Or au-delà des poids lourds comme Louis Vuitton (LVMH), Gucci, Prada, Cartier..., le secteur est constitué d'une multitude de petites structures. Et « le besoin de visibilité et d'évaluation ne porte pas uniquement sur la santé financière des sociétés », relève Jacques Carles.

L'agence DE Luxe Rating mesurera cinq domaines: la créativité (originalité, innovation...), le savoir-faire(rareté, spécificité, procédés de fabrication...), la performance financière (rentabilité, capacité de financement, politique d'investissement...), la gouvernance (chaîne de décision, organisation du travail, gestion de la sous-traitance, stratégie de communication...) et l'image (notoriété, valeurs de la marque, attachement de la clientèle...).

Les entreprises souhaitant être notées obtiendront une note globale, telle que « AAA, AA, A, BBB... », un système de notation calqué sur celui des grandes agences de notation financière.

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